进入二十一世纪以后,随着中国的综合国力不断地提高,尤其是在2001年中国拿下2008年北京奥运会的主办权后,国内学界对国家形象的研究进入到了一个崭新的阶段。奥运会作为一个全球范围内规模最大、世界参与最广泛、影响最深远的体育盛会,在当今时代,奥运会的作用已经超越体育本身的范围,成为全球性媒介事件、全球性的文化仪式和表演。任何一国在奥运会上的表现都将对该国的国家形象产生深远的影响。2016年,中国派出了奥运史上参赛人数第二多的体育代表团参加里约奥运会。作为奥林匹克运动的领导机构,国际奥委会拥有着自己的对外宣传平台,其所制作并通过官方渠道发布的视频中,对于中国国家形象,包括运动员、代表团等的刻画,能够相对客观的看出中国在国际社会中比较受关注的人物和事件,这对于研究里约奥运会期间中国国家形象有较强的参考意义。目前已进入新媒体时代,考虑到YouTube在全球有庞大的用户基础,同时,国际奥委会在其认证账号上发布的视频也更多能够反映其官方的思想内涵,所以本论文选取了国际奥委会在其官方认证的YouTube账号上,发布在里约奥运会页面中国专版上的38个视频为主要研究对象。通过文献资料法、案例分析法、内容分析法、DIMT符号分析法对里约奥运会官方视频中的中国国家形象进行深入的研究。研究发现,在官方视频传播中,国际奥委会官方对中国国家形象整体呈现得比较客观,但也存在着一些传播倾向。比如更愿意呈现夺冠时刻,更多关注身为网络热点的运动员、更欣赏有潜力的年轻运动员。在官方视频中呈现的中国国家形象有:日益强大的大国形象、团结的民族精神、发展更多元化、在体育方面拥有硬实力和社会存在日益转变的体育经济观念等。最后笔者从观念的变革、人的培养和渠道构建角度出发,对如何提高海外媒体中的中国国家形象提供建议。认为一是推进人文竞技体育观的变革树立文明大国形象,利用媒体力量再进一步加强社会舆论的营造,并继续加强群众体育建设。二是提高运动员综合素质强化赛场国家符号,避免培养体系单一被媒体诟病,并引导运动员形成自己的个性。三是发挥新媒体多渠道功效提升我国的国家形象,在新媒体世界中主动建设中国的国际形象,主动掌握话语权,同时结合大数据,在运用新媒体的同时,注意做好各类人群的数据分析,探究相应的需要,做好“对症下药”的国家形象推广工作,这样才能做到事半功倍。