论文部分内容阅读
随着网络传播技术的发展,人与人的交流途径和方式发生改变,国家与国家之间的竞争也由原来的硬实力竞争,更多的转向软实力比拼。在传统媒体的国际话语权争夺上,我国相对较弱,但是在新媒体技术方面基本与国外保持同步。如今我国已经建立了用网站进行对外传播的体系,这些官方对外传播网站一定程度上向国外受众发出了更多中国的声音,但是效果仍然不够理想。 本研究作为案例的“单位”网由南非人金玉米创办,由一个个人博客发展到广受中外读者和媒体关注的对外传播平台。“单位”网使用翻译、原创等形式,将中国发生的消息用西方读者的视角传递出去。其影响力在外媒中甚至超过国内主流对外传播网站。本研究以文本分析法为主,对“单位”网上最具代表性的“今日头版”栏目,从报道形式、新闻来源、报道内容、报道态度与基调等几个方面进行深入考察,探究其成功,评价其效果。 目前学界关于对外传播网站的研究主要集中在几大官方主流对外传播网站上,关于非官方对外传播网站的理论研究涉及甚少,更加缺乏对“单位”网这类非官方,同时又具有实际影响力的对外传播网站的个案研究。本研究通过对“单位”网的深度解析,指出其成功之处在于切合了西方读者的认知习惯,符合了西方媒体的话语建构。“单位”带来的启示是,只有当政府与民间力量很好的结合,我国对外传播才能达到最佳效果。