本研究从媒介和受众的视角,对中国在巴西的公众形象进行调查。除了展示巴西人民是如何看待中国以及一个著名的巴西电视新闻节目是如何报道中国的之外,我们还试图了解巴西国内的中国形象是如何形成的以及有哪些因素影响着人们对中国的看法。为了完成本次研究,我们选择巴西的主要电视新闻节目——环球电视台的全国新闻报(Jornal Nacional),作为传播媒介的代表进行案例分析；选择巴西的政治和经济中心——巴西利亚和圣保罗,作为开展实证调查的城市来进行受众分析,受众分析的对象主要由大学生组成。在理论基础方面,我们查阅了西方对中国形象研究的相关文献资料,分析了中巴关系发展的全过程、文化身份、公众舆论、公众形象,新闻制作和公众能见领域等概念。在内容分析方面,我们采用了高难度的数据搜集和数据分析方法。在进行传播媒介领域的研究分析时,我们采集全国新闻报节目在2013年上半年播出的所有与中国相关的新闻,并将这些新闻编辑成一个文件,在内容分析时就运用此文件。这些新闻被按照新闻涉及的领域和新闻播报模式两个角度进行了两次归类划分。为了能够充分研究受众领域,我们采用定量研究法、焦点小组、半结构访谈法,严格遵守科学的研究标准。总共进行了6组研究：在巴西利亚3组和在圣保罗3组。基于案例分析,将理论基础和实证数据相对比,提出了在传播媒介和受众领域中,影响中国在巴西的公众形象形成的因素。