如果说企业是树,那么企业文化就是根,企业文化的发展是企业自身向前发展的最高境界,优秀的企业文化必须有强大且先进的理论作为支撑。正如这样一句话:“一年企业靠运气,十年企业靠经营,百年企业靠文化”。中国烟草行业作为一个特殊的行业,历来是国家税收中占最大比例的一部分。作为为国收税的国之利器,中国烟草行业工商税利总额占全国财政总收入的比重从2000年开始从未低于7%,历年来都是纳税榜单上的第一名。2015年全国烟草行业工商税利纳税总额更是达到历史最高点,占据全国财政总收入的接近11%,突破1万亿元。本论文主要以企业文化理论知识为基础,探讨关于企业文化的建设对日常营销管理的影响,以理论为立足点,深入研究烟草行业的企业文化应该如何建设,并且在企业文化建设完成并得以完善后,如何通过有效且健全的企业文化影响烟草行业企业的日常营销管理。本文的研究重点,就在于如何把优秀且健全的企业文化与日常企业营销管理相结合,把企业文化的精髓与日常工作结为一体,能够更高效率的完成工作,简化工作流程,提高工作效率。如何把企业文化建设贯穿到日常的营销管理当中去,发挥行业的优势,将企业文化植入到产品中,在营销产品的同时,也能做到企业文化从企业本身到消费者的一种文化传递,使得消费者在购买了企业产品后,认同企业文化所传达的信息,成为品牌的忠实客户。经过深入的研究和实际案例的分析了解,本文深度剖析了企业文化的发展和完善对营销管理分别起到了凝聚、改良和融合等一系列的作用。好的企业文化可以推动企业向前发展,并且带领企业不断地实现自我创新和企业价值观的实现。完成对于该课题的认真研究后,对于今后日常的工作有了全新的认知。在经后的营销管理的过程当中,必定将理论付诸于实践,将企业文化融入到日常的营销管理工作当中去,以企业文化引领营销管理的制度和模式,实现个人价值观完全体现的同时,也为企业的发展尽自己的一份力量。