作为一种新型投融资方式,众筹于近些年才开始逐渐走入公众视野,与传统方式相比,众筹具有低门槛、多样性、注重创意、依托大众等特点。众筹的突出优势表现在价值共创,投资者能够有效的参与,进而使得其消费者角色发生转变。本文基于众筹参与者行为与动机、众筹目标三个维度作为分析框架,探讨众筹参与者作出投资决策的影响因素。通过提出合理假设,并以众筹参与者动机与行为作为变量,结合众筹参与者的年龄、受教育程度以及参与时间等作为控制变量,在对各变量进行界定的基础上展开实证检验,从而得出结论。研究结果表明,众筹参与者经济回报、兴趣、赞助以及连带关系等部分动机能够正向影响其投资行为,而众筹投资行为中资本与非资本型投资行为也能够影响众筹项目的开展,并且资本型投资行为具有部分中介作用。结合本文研究结果,对我国互联网众筹的发展提出了对策建议,包括尽快推动股权众筹落地、众筹发起人应提高项目趣味性、众筹平台应加强自身社交属性等等。本文对新型互联网金融形式——众筹展开研究,不仅能够有效的对众筹模式相关研究进行一定补充,填补国内众筹实证检验方面研究的空白,更重要的是给众筹项目发起人以启示,帮助其更好的开展项目,进而推动我国互联网众筹更加高速健康的发展。