旅游业作为一种新兴产业,具有“产业链长、关联度高、辐射面广、发展潜力大”的特点,正逐步成为最具活力的经济增长点之一,在我国全面建设小康社会的进程中显示出日益重要的地位和作用。旅游业的发展是全球性现代化运动的结果,同时也体现着现代化程度的高低。而游客的旅游动机则折射出旅游产业的发展水平和发展阶段,也影响着这一产业的发展方向和发展层次。湖北民族地区旅游资源丰富,旅游产品独具特色,旅游开发初具规模。湖北民族地区景点内游客的旅游动机研究,对于把握湖北民族地区旅游业的发展状况、促进该地区旅游产业升级、推动民族地区经济发展和社会和谐有着重要的参考价值和实践意义。本研究以湖北民族地区景点内游客为研究对象,通过文献研究、问卷调查和个案访谈等方法收集资料,定性与定量研究相结合,对湖北民族地区景点内游客的结构特征和旅游动机进行了描述性分析,从全球性现代化的角度对旅游业的发展及旅游动机的变迁进行了分析说明,对游客旅游动机的影响因素进行了探讨,并结合游客对景点建设的评价与期望提出了对策建议。研究表明,游客的旅游动机趋于多元化,观光型、保健型、文化型、社会关系型和经济型等五类旅游动机在游客身上都有所体现,但以大众口味的观光型和保健型旅游动机为主。旅游景点因素对游客旅游动机的影响最大,游客个体因素次之,社会环境对旅游动机也有一定的影响。全球性现代化运动触发了人们旅游动机的推力和拉力,推动旅游活动从精英旅游向大众旅游转型,并促使旅游逐渐融入了现代人的生活方式。游客对湖北民族地区景点的整体印象较好,满意度较高,但需要改进和完善,如基础设施跟不上旅游业发展步伐,管理服务人员的素质需进一步提升,特色不明显,有重复建设现象等。论文从三个方面对湖北民族地区旅游业发展提出了建议。一是要营造旅游发展环境,整合地区旅游资源;二是要加强旅游产品宣传,激活游客旅游动机;三是要改善旅游产品和服务,满足游客旅游需要。