通过将代言人的形象与特定商品或服务相结合，由代言人为质量、效果等进行背书荐证，从而提升产品或服务的宣传效果，是市场经济及商业广告发展的重要形式，备受广告主的青睐。2015年新修订的广告法专门纳入广告代言人这一广告主体，并对其权利、义务、责任规定，以规范广告代言市场。　　但互联网尤其是自媒体的发展，催生了一系列以互联网平台为载体的新型广告代言形式，如通过博客、微博状态、微信等平台，分享对特定商品的体验、情感，或者融入个人的生活信息，从而达到提升产品或服务知名度、提升其销量。这些新型的网络广告代言形式对现行广告代言制度的适用提出了新的挑战。如何明确网络代言广告的属性并对其主体准入及规制模式的调整、通过信息披露义务的设计以保证网络代言广告的识别性、并合理划分责任承担等是目前广告代言制度急需解决的问题。　　本文围绕网络广告代言，通过对其发展的新趋势及我国相关法律法规的梳理，结合域外关于网络代言的法律规制，提出我国关于网络广告代言的完善措施。