自2001年中国加入WTO以来，中国的汽车市场逐步走向开放和繁荣，目前中国已经成为世界上第二大汽车市场和第三大汽车生产国。与此同时，中国汽车市场的竞争也越来越激烈。面对国外强势汽车品牌打压，国内自主品牌如何提高品牌的知名度、美誉度，让消费者认可自主品牌，选择自主品牌汽车，成为中国汽车工业面临的重大问题。笔者本科毕业于汽车专业，硕士阶段主要从事品牌传播研究，恰巧目前又在汽车营销咨询公司实习，复合型的专业背景和商业实践经验使笔者在汽车品牌传播方面能够窥探一二。本文主要从商业实战角度出发，分析国外主要汽车品牌的传播策略，旨在找出适合中国汽车自主品牌传播的有效途径。本文共分7章，第一章是前言，第2章概述国外主要汽车品牌和国内汽车品牌的发展历史和现状；第3章探讨汽车广告对汽车品牌传播的作用，分析其实际传播上的优缺点，并分析了汽车广告新兴的两种模式——网络汽车广告和植入式电影汽车广告；第4章探讨汽车展览对汽车品牌传播的作用；第5章探讨蓬勃兴起的赛车运动对汽车品牌传播的作用；第6章探讨赞助和公益事业对提升汽车品牌形象的影响。