保险行业和银行业、证券业一起构成现代金融业。我国法律规定人寿保险和财产保险进行分业经营。近几年,中国由计划经济向市场经济过渡,改革开放的进程加快。中国加入了世界贸易组织,按照服务贸易的有关条款规定,中国将于近年逐步开放保险业。大量的外国保险公司,对中国这个充满巨大潜力的市场看好。民族保险业为迎接挑战,也加快了脚步。 大连拥有巨大的人寿保险市场潜力。目前已有多家人寿保险公司在这个市场上同台竞技。多家外国保险公司在大连设立代表处,为进入这个市场做准备。人寿保险企业间的营销竞争已上升到以谋求企业的竞争优势和可持续发展为主要目的的战略层面。 本论文共包括五个部分。其中第一部分介绍了新华人寿大连公司概况,本文的研究背景和意义;第二部分简要介绍了我国人寿保险市场的这几年来发展情况和行业现状;第三部分介绍了大连寿险市场行业竞争结构;第四部分是论文的分析部分,是新华人寿保险大连市场的竞争分析和竞争战略,提出了新华人寿保险大连市场的战略选择。第五部分是新华人寿策略创新及实施建议部分,以第三、四部分所做的分析为基础。 本文系统地构建了新华人寿保险在大连市场的竞争战略,其中既有战略的分析框架,也有明确的战略行动计划,为人寿保险行业区域战略的制订提供了实例,具有一定的参考价值。