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经济全球化以不可阻挡之势汹涌而来,但当人类放缓了发展的脚步,抬头四顾,才发现传统文化面临着普遍的生存危机。现如今,在日新月异的新文化以及外来文化的冲击下,非物质文化遗产的传承与发展举步维艰,文化抢救与保护的使命严肃地摆在人们面前。2018年3月,国务院组建文化和旅游部,提出“以文促旅、以旅彰文”的工作思路,非物质文化遗产的保护与发展迎来了新的机遇。在文旅融合背景之下,在非物质文化遗产保护的诉求下,如何提升大众的文化保护意向成为了亟待解决的问题。基于此,本文以文旅融合背景下的非物质文化遗产——川剧演艺作为案例,从旅游研究的视域出发,结合涉入与地方性研究的理论成果,构建了休闲涉入、地方依恋与文化保护意向的理论模型,以探索大众文化保护意向的影响机制。本文通过问卷调查的方式在巴蜀地区收集到具有现场观看川剧演艺经历的有效样本370份,通过SPSS22.0和Amos23.0软件对样本进行了分析,并通过信度、效度检测方法对各量表进行了检验,而后采用结构方程模型对大众文化保护意向的影响机制进行分析。研究发现:(1)休闲涉入可直接正向影响文化保护意向,也可间接正向影响文化保护意向,休闲涉入的两个子维度认知涉入和情感涉入发挥着不同的影响效力;(2)地方依恋的子维度地方认同可直接正向影响文化保护意向,地方依恋的子维度地方依赖能间接正向影响文化保护意向,地方依赖主要通过地方认同的完全中介作用影响文化保护意向;(3)地方依恋的两个子维度地方依赖和地方认同,在休闲涉入与文化保护意向之间起到中介作用。本文最后对研究结果进行了总结与讨论,探讨了本研究的理论启示以及如何提升大众对川剧的文化保护意向的管理启示,并阐述了本文的研究局限和未来研究展望。