随着收入水平的持续提升,我国人民的消费结构逐步升级,亲子装的消费就是重要体现之一。此外,在人们追求家庭情感表达、时尚潮流、生活方式转换等过程中,对于亲子装的需求也在不断增强,所以,近年来,亲子装市场正在焕发蓬勃生机。然而,当前学界对于亲子装营销方面的研究较为缺乏,并不能为行业的发展提供足够的引导和支撑。本研究围绕亲子装的营销策略展开,选取亲子装购买决策影响因素为研究对象,希望能够填补当前研究中的欠缺,并为企业决策提供参考。首先,采用了PEST分析法、从理论上对行业发展环境进行梳理。通过问卷调查,研究了目标消费群体的基本特征、消费偏好以及消费习惯。在对问卷数据处理过程中,采用了均值分析方法,将相关性较弱的指标进行剔除,同时还引入了因子分析法,对产品特征与因子之间的相关性开展分析。全文的框架包括六个部分,分别为绪论、相关概念及发展现状、宏观环境分析、调查问卷分析、营销策略建议、课题研究的总结与展望。通过理论分析和实证研究,得出了以下认识:当前关于亲子装的研究还处于起步阶段,已有的研究主要集中于款式设计,对于营销策略的研究比较少见,且不够深入;结合文献研究和问卷调查分析,提出了亲子装购买过程中的13项产品偏好特征,以及16项消费心理指标;在此基础上,就亲子装购买决策相关因素的影响效应效进行了实证分析。基于上述分析,得出了当前亲子装营销中最为重要的五个方面的工作,分别为加强产品设计,突出亲子装产品特色;加强品质把控,提升亲子装产品质量;优化营销方式,注重亲子装共同营销;明确品牌定位,聚焦亲子装中端市场;拓展营销渠道,优化线上线下营销。