互联网金融自2012年开始,在中国得到蓬勃发展。人们逐渐对互联网金融产生的巨大社会效益有了新的认识,金融机构逐渐认识到互联网金融模式可以达到与现在直接和间接融资一样的资源配置效率,并在促进经济增长的同时,可以大幅减少交易成本。因此互联网金融业务的发展越来越受到传统金融机构的重视。本文在梳理国内外文献的基础上,将互联网金融的概念定义为传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。具体研究中,论文首先阐述了发展互联网金融业务对传统金融机构业务发展的重要性,对互联网金融的内涵进行了理论分析,并从互联网金融发展整体水平、金融机构布局、支付结算、产品创新等方面对莱阳市农业银行互联网金融业务发展现状和制约因素进行了分析;在此基础上,以莱阳市农业银行互联网金融业务发展情况为样本,结合调查问卷和调研数据,尝试对莱阳市农业银行互联网金融业务发展中所运用的营销方案与互联网金融企业的产品对比等多方面分析,进一步指出县域农业银行互联网金融业务发展中存在的问题;最后,结合莱阳市农业银行互联网金融业务发展现状,从互联网金融产品目标客户定位、转变营销思路、利用政策进行有效的互联网金融产品创新、简化业务流程以及制定有效的业务督导方案等方面对县域农业银行互联网金融的发展路径进行了分析,并提出了相应的政策建议。本文通过对目前县域农业银行互联网业务发展各个方面存在的缺陷,进行了分析研究和探讨,提出了较为具体的、有针对性的对县域农业银行互联网金融业务方面改进的建议;为有效促进县域农业银行互联网金融业务全面健康快速的发展,以及提升县域农业银行互联网金融产品的市场占有率,增加银行的经济效益,推动传统银行业务的转型升级提供一些有价值的理论参考,为发展中遇到的问题提出了一些解决办法。