互联网技术的发展与更迭日新月异,手机、电脑、笔记本等智能设备畅游互联网络,移动应用和智能设备正以爆炸性的速度迅速普及,改变着人们的工作、娱乐和生活方式。消费习惯和消费需求的变化使越来越多的人倾向于网络购物,在节省时间和精力的同时随时随地可以享受购物体验。移动设备中出现了越来越多大而全的电商APP,企业商家总希望自己能涵盖所有的商品来换取更多的用户。一些大型综合类电商资源丰富且规模庞大,大多是依靠价格优惠、种类齐全的特点来吸引用户,在APP界面设计上逐渐趋于同质化,复杂的页面分类,成千上万的商品信息,难免让消费者感到无所适从,所以更精准更细分的垂直型电商购物平台应运而生。垂直电商不同于综合电商追求大而全的模式,相较下其更注重品质倾向即专而精、小而美。基于细分的市场所针对目标用户群体的认知及行业类别等,除了提供更专业的服务,垂直电商APP的界面设计需要个性化设计来凸显自己的特色。2016年中国网络购物市场交易规模达4.7万亿元,较上一年增长23.9%,增长速度出现放缓的趋势,主要因为网络购物行业发展日益成熟。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准垂直电商领域深耕。移动电子商务市场越来越趋于细分化,针对垂直电商APP的界面设计展开研究具有重要的意义。本文立足于如何提高垂直电商APP界面设计的视觉体验,结合消费需求的变化趋势和国内优秀的垂直电商APP界面设计分析研究。通过界面设计的视觉原则、人机界面设计、用户体验维度等理论与实践的研究,运用实际案例和数据采集等方式的具体分析,总结归纳出垂直电商APP界面在设计上的特点,并试图为垂直领域电商APP的发展提供可参考的建议。