随着我国动漫产业的快速发展,大量资本进入动漫市场,动漫IP交易活动日趋活跃,逐渐形成对动漫元素衍生品开发的产业链,动漫衍生品包括玩具、游戏、电影、主题乐园等。产业链以动漫IP为核心,具体指动漫剧集中的相关剧情、人物形象、场景等动漫元素。但动漫IP价值评估的研究文献却寥寥无几,评估理论方法尚属空缺,学术界的研究空白与现实中IP交易市场的如火如荼形成鲜明对比,本文研究希望能弥补在动漫IP方面价值评估方法的空缺,为评估实务提供理论方法参考。本文采取了收益法与层次分析法相结合的评估方法对动漫IP进行价值评估,考虑到我国当前动漫IP衍生品开发以动漫玩具为主,采取用收益法预测动漫玩具收入再用层次分析法分离出动漫IP的价值额的思路。本文分为四部分。第一部分对当前动漫IP的研究意义和研究现状做了详细阐述,确定了研究目标及思路。第二部分对IP价值、动漫IP价值内涵以及来源特点进行界定。第三部分,对传统评估方法对动漫IP价值评估做适用性分析,结合收益法和层次分析法构建动漫IP的价值评估模型。第四部分,案例分析部分,先评估《超级飞侠》衍生品玩具的价值,再通过层次分析法估算IP价值的权重,最后测算出《超级飞侠》动漫IP的价值。第五部分,对本文研究方法和结论的总结与展望。