网络游戏产业随着互联网与计算机技术的发展,已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期,大量企业涌入网络游戏市场,市场竞争激烈,而对网络游戏环境缺乏有效管理,导致青少年负面问题日益严重。本文阐述了网络游戏的概念及其种类,从我国网络游戏运营发展历史及其现状入手,通过借鉴国内网络游戏运营商的成功及失败经验,对包括网络游戏开发商、网络游戏运营商、电信运营商、设备供应商、网络游戏销售渠道商及网络游戏用户在内的网络游戏产业链上各主要环节进行分析,明确其在整个运营活动中的相互关系与作用,提出了自主研发、网吧推广、运营合作、用户导向等建议。然后从运营的角度出发,分析了网络游戏运营商运营模式中的开发模式、营销模式、盈利模式、服务及管理模式,并提出游戏内置广告、虚拟物品收费及增值服务的免费网络游戏将流行的趋势,同时针对目前网络游戏环境的不规范现状,提出了网络游戏运营商加强其服务与管理,树立企业品牌的建议。最后对影响网络游戏运营的机遇与风险等外部因素进行分析,提出网络游戏运营商需要从自身出发,配合国家政策,加强对游戏内容及平台环境的监管,促进网络游戏相关法律法规的健全与完善,维护网络游戏的健康环境,为网络游戏产业的健康发展做出应有贡献。