随着城市化与工业化进程的加快,用地紧缺、交通拥堵、环境污染等问题日益严峻,城市生态环境质量逐渐下降。越来越多的城市居民开始向往青山绿水,在回归田园感受乡村自然风景、民俗风情的同时得到身心的放松,由此也催生出了乡村旅游这一新兴的旅游模式。乡村旅游是农业与旅游业这两大产业类型的结合,既有利于推动农村地区发展,也能实现乡村地区旅游产业的飞跃。章丘区作为济南市热门旅游地之一,拥有着丰富的旅游资源,既有风景秀丽的自然景观七星台、百脉泉,也有危山兵马俑、城子崖遗址这一类的历史人文景观,还新建了适合小朋友游玩的济南野生动物园与泰王水世界,旅游资源多元化,能够满足不同年龄阶段游客的游玩需求。但是由于章丘区乡村旅游起步较晚、开发模式单一,目前面临一系列的困境,如统筹规划不科学、开发管理模式不完善、乡村旅游产品类型单一、本土化元素缺失、宣传力度不足、可持续性不足以及专业人才缺乏等问题,极大地制约了济南市章丘区乡村旅游的发展。为了进一步促进乡村旅游发展,山东省政府因地制宜地制定了一系列的战略,实施乡村旅游振兴工程,章丘区应紧抓政策机遇,并结合地区特色与本土文化元素来打造品牌化的乡村旅游项目,从而吸引更多游客的到来。本文在对乡村旅游概念以及体验经济理论、可持续发展理论、旅游地生命周期理论加以概述的基础上,利用SWOT分析明确章丘区乡村旅游发展面临的优势、劣势、机遇和挑战,通过对游客和社区居民的问卷调查以及实地调研访谈,明确章丘区乡村旅游目前存在的主要问题,最后在此基础上从规划设计、战略制定、模式选择、文化突出、宣传战略、乡村管理以及人才培养等角度提出了七大改革建议,旨在为章丘区乡村旅游开发及发展提供重要的理论依据。