黄金是具备金融属性的特殊商品,是国际公认的硬通货.从国际金融和货币发展史来看,一国货币要成为世界性货币,离不开黄金的支撑.国家制定藏金于民的方针,推进黄金产业的发展,是人民币国际化的必要措施,是中国的战略布局.互联网的盛行,为黄金产业的发展提供了新路径.在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代,这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3.0时代。传统营销模式下,企业的竞争压力加大,营销业绩停滞不前,成本增加利润下滑,企业要发展,就要适应时代的变化,研究新市场环境下适用的营销新模式势在必行。A黄金公司是专业黄金交易平台,包含两大传统业务—交易业务和实物业务,在营销3.0时代新经济形式下,A黄金公司业绩下滑,主要原因有:(1)产品竞争力不强(2)渠道优势不明显(3)团队执行力弱(4)客户忠诚度低。论文通过对营销3.0时代的分析,对比营销1.0时代和2.0时代的变化,通过文献法、定性分析法、理论分析法和调研法对A黄金公司营销新模式的建立提出了改进方案和完善措施:(1)塑造价值。向消费者营销企业使命,向员工营销企业价值观,向合作伙伴营销企业价值观,向股东营销企业愿景。(2)搭建互联网平台生态圈。(3)创建客户服务+圈子文化,通过客户兴趣爱好等进行分类,用浓厚的圈子文化带动客户交流互动,建立信任关系,利于企业产品的创新和推广。(4)配套措施的应用:实施预销售策略;强化内容营销;善用事件营销;适当运用饥饿营销。