月份牌广告是近代西方商人为了推销商品而将月份牌、人物或故事图式以及广告形式结合在一起的一种艺术形式。这种具有艺术性的广告形式既向人们传达了商品的广告信息，又将图式所表达的思想内涵和反映的社会背景社会风尚传递开来。由于其兼具实用性和艺术性，所以从它产生初期作为单一的商品到后来向具有商品和赠品双重属性的转化，逐渐得到人们的喜爱，并风靡全上海，中国广大的城市和农村地区以及国外的华侨集中地。 虽然月份牌广告是近代中国独特的政治、经济、文化和社会背景之下的产物，其独特的艺术性图式广受近代商人、大众和现当代收藏者的亲睐，但它本质是一种招贴广告，它推销的目的是商人借用艺术性图式传达商品信息，激起人们的购买欲望。因此，艺术性图式是为了更好地实现月份牌商业诉求点而采取的传达策略和形式。这种艺术性图式的诉求点在于极为注重时代社会背景和大众生活体验的内涵，极易触动大众对时代和日常生活的感同身受。它一经形成，一旦传播，又会进一步固化和凸显月份牌独特的、更为接近大众欣赏口味的视觉文化特征。(人物形象的时尚性和流行性；构成了无所不在、覆盖城市和乡村日常生活的视觉环境：反映出那个时代中国人崇洋与复古交接的复杂心态和审美取向)。 本文探讨的问题落脚在月份牌作为艺术性的传播样式所具有的特征、意义和价值上。希望还原月份牌广告在近代社会背景、商业策略作用下如何以艺术性的、大众易于接受的图式来表达和传播。