旅游服务贸易是当今服务贸易领域中发展最为迅猛的项目之一,它以丰厚的利润和对一国经济的巨大贡献日益得到世界各国的广泛关注。随着服务贸易自由化进程的加快,各国间对旅游客源的争夺也更加激烈,单纯的依靠比较优势并不能对抗当今国际旅游市场激烈的竞争态势,因此必须努力创造旅游业竞争优势,全面提升中国旅游服务贸易的竞争力。在以往同类研究的基础上,将货物贸易竞争力的分析方法引入到旅游服务贸易中,选取国际市场占有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数和显示性竞争优势指数等一系列指标构建综合性评价指标体系,对我国旅游服务贸易竞争力进行指标测评和国际对比。结果表明,我国旅游服务贸易竞争力水平属于第三层次,与传统欧美国家还有一定的差距。运用波特的钻石模型来分析中国旅游服务贸易竞争力不高的原因,并结合旅游服务贸易的特点,提出影响旅游服务贸易竞争力的四大要素,分别为旅游生产要素、国内旅游需求要素、旅游相关及辅助产业要素、旅游企业战略和结构要素。基于上述研究,根据逐步回归原理建立计量模型,并通过模型分析以上各因素的内在关系及其对国际竞争力的影响程度。回归分析结果表明,旅游组织与人力资本是制约竞争力增强的主要因素。最后,以定性分析和定量测算的结果为依据,从旅游资源、旅游支持性产业和产业链、旅游企业的核心竞争力和政府的调控作用等方面给出提升中国旅游服务贸易竞争力的对策和建议。