互联网被比作潘多拉的魔盒,包容万象。在这个开放、多元的空间,制造了一个个热点事件、孕育了很多草根明星,每天都有无以计数的各类资讯挑战着我们的视觉极限。在这个热闹的民众话语堂,看似真实的民意后面却暗藏着一个特殊的群体——网络推手。他们熟谙网民心理,精通网络传播之道,手握八方资源。网络红人的崛起、网络热点的涌动与其幕后精心运作不无干系,他们的出现和发展是顺应网络媒体的特性、网民娱乐至上的追求及网络媒介发展的需要。网络推手作为一种新生事物,我们应该客观看待其存在的合理性,肯定其构建网络文化的积极作用；但同时也要清醒地看到,部分网络推手过于追求经济效益虚构事实、恶意炒作等引发网民对互联网不信任,甚至有的推手沦为企业不正当竞争的打手而被视为“网络黑社会”。本文考察网络推手的由来与发展,综合典型案例和网络传播的理论知识,阐述了网络推手的运行机制,对网络推手影响网络舆论给社会带来的正负效应作出分析,客观评判这一新兴行业,并对网络推手行业的规范和自律提出了可行性建议。通过实验调查取证、系统分析等科学方法逐层深入地对网络推手相关因素作了较全面的分析,可帮助人们正确看待这一群体,同时对网络推手今后努力的方向提出了自己的观点。