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本文首先对注册会计师服务市场进行简单的介绍,按照波特的五种竞争力量模型分析注册会计师服务行业的竞争环境.随后对注册会计师服务市场进行细分和评价,以7Ps营销组合理论为主线,结合其他服务营销理论,从注册会计师行业的特点出发,研究会计师事务所的一般营销策略.最后在会计师事务所一般营销策略的基础上,结合黑龙江税发会计师事务所的具体案例,研究会计师事务所的具体营销策略.本文对服务营销理论,特别是服务基本特性和7Ps服务营销组合等理论在会计师事务所营销中的应用进行了系统的研究,期望通过本文的研究能对会计师事务所的营销实践有所助益,并期望能对服务营销理论在我国注册会计师行业中的应用起到抛砖引玉的作用.