我国是农业大国,新农村建设问题一直是国家关注的重点问题,惠农、惠民的新政策实施,使得农民的生活水平逐步提高。21世纪以来,国家大力度的开展关于“农业、农村、农民”的“三农”问题的法规政策,以解决农民增收,保持农业增长,确保农村稳定。自2005年2月起,商务部出台了“万村千乡”市场工程的政策,政府以资金补贴和减息的方式,引导城市连锁超市的经营模式向农村复制,促进农村连锁超市的发展。但是农村消费水平、交通物流、市场环境决定着农村市场的特殊性,相对于成熟的城市连锁超市的运营模式,其必须因地制宜,根据农村市场的现状加以创新与突破。本文首先阐述了发展农村连锁超市的背景及意义,在分析国内外前人理论的基础上,介绍了连锁超市产生及发展的条件。运用营销理论及实际调查,对芜湖市农村连锁超市的发展现状及问题进行研究。同时经过对芜湖市发展农村连锁超市SWOT深度分析,并通过案例说明,分析芜湖市华亿连锁超市的发展概述、经营模式、经营成效等,提出发展芜湖市农村连锁超市的相关建议。全文可以分为七个部分:第一部分:阐述本文的研究背景及意义,并对国内外的理论研究进行综述,阐明本文的研究内容及研究方法,和可能的创新与不足。第二部分:介绍了营销的理论,如STP、4P、4C,连锁经营、连锁超市等基本营销理论,分析了连锁超市的经营模式,阐明了连锁超市产生和发展的基本条件。第三、四部分:概况出目前芜湖市农村连锁超市的发展现状,并对运营情况进行分析,提出当前发展芜湖市农村连锁超市所面临的问题。第五部分:芜湖市在发展农村连锁超市的过程中,所面临的优势、劣势、机会、威胁等四个方面进行SWOT分析。第六、七部分:案例分析,通过对芜湖市华亿连锁超市的发展概述、经营模式、成效分析概况,从发展模式、营销策略、管理保障三个提出了对发展芜湖市农村连锁经营的对策建议。