2019年,网络直播销售极大地抢占了消费市场。搭上网络直播的时代快车,对于图书销量的提升具有重要意义。网络直播可以为图书销售赋能,它具有双向交互性、实时加入性、可回放性、即时购买性等特点,契合了当下人们的生活方式,符合人们的消费习惯,各大出版企业纷纷布局自己的直播矩阵。图书直播从兴起到发展,经过了市场的检验。事实表明,网络直播应用于图书营销是必要的、可行的,但是同时也存在需要进一步解决的问题。本文对网络直播在图书营销中的应用进行了整体分析,从网络直播的内涵和特征入手,判断网络直播应用于图书营销的价值,结合数据和实例,从直播类型、直播平台、开播时段和时长、直播场数、直播营销方式、直播营销效果、直播内容选择、互动点赞、品牌认知度九个方面调查图书网络直播营销的现状,从专业、流量、内容三个角度分析了后期改进的方向,并提出打造专业平台、加强反馈机制、提供精品内容、数据复盘、借力新技术、借鉴MCN、试水电视直播等具体营销思路,希望为图书直播营销的实际工作提供参考。