中央企业是我国经济的中流砥柱。但是，在中央企业靠硬打硬的营业收入来证明自己的实力，积极履行经济、政治、社会三大责任的同时，央企的品牌塑造和形象建设这样的软实力和无形资产并没有得到足够的重视。　　央企毫无疑问是央企品牌形象塑造的主体，而央企媒体由于依附于央企，自然就担负着塑造央企品牌形象的职责。作为央企的“喉舌”，央企媒体也理应为塑造央企品牌形象发挥出重要的作用。由此可见，央企媒体在塑造央企品牌形象中大有可为。　　然而现实是央企媒体塑造出的央企品牌形象与央企想传递的品牌形象存在着偏差。人们看到，社会上央企总体的品牌形象与央企的地位以及应当享有的舆论氛围并不相配，原因是多方面的，其中与央企媒体在塑造央企品牌形象时存在一些问题有一定关系。　　本文以中石油旗下媒体为例，探讨中石油旗下媒体在塑造中石油品牌形象中存在的问题，指出中石油旗下媒体未能很好地塑造出中石油“负责任”、“创造和谐”、“国际化”、“可持续”的品牌形象。　　文章对产生这些问题的原因进行了分析:中石油旗下媒体缺乏塑造中石油品牌形象的足够动机，未能真正理解中石油品牌形象的内涵，中石油旗下媒体自身能力有限，缺乏针对中石油品牌形象塑造工作的机制与技巧等等。　　本文从“增加塑造中石油品牌形象的动力，提高为中石油塑造品牌形象的能力，增强塑造中石油品牌形象的机制与技巧”等三个大的方面，提出了中石油旗下媒体在塑造中石油品牌形象中存在问题的解决对策。应当看到，中石油旗下媒体已经意识到自身存在的问题，并且已经采取了多种措施来加强和改进中石油品牌形象的塑造工作。　　央企品牌形象的塑造工作，是一个庞大的、系统化的工程，不是一朝一夕就能完成的。央企媒体有责任、有义务为塑造本企业的品牌形象服务。在经济全球化的今天，由于央企是参与国际竞争的主力军、国家队，因此，从一定意义上说，塑造央企的品牌形象，也就是在塑造国家的形象。