【摘 要】
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随着市场经济的快速发展,大量新兴品牌的涌现,消费主力逐渐向年轻群体转移,老字号将会面临着更多的挑战。包装的创新设计研究是老字号品牌在众多同类品牌中脱颖而出,并重新焕发活力的重要突破口。首先,文章以扬州老字号“三和四美”酱菜包装设计为研究对象,通过文献研究法、案例分析法、调查研究法和设计实践法,分析当下老字号普遍规律以及包装所存在的问题。其次,评估“三和四美”酱菜当前的视觉元素,提出相对应包装设计策
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随着市场经济的快速发展,大量新兴品牌的涌现,消费主力逐渐向年轻群体转移,老字号将会面临着更多的挑战。包装的创新设计研究是老字号品牌在众多同类品牌中脱颖而出,并重新焕发活力的重要突破口。首先,文章以扬州老字号“三和四美”酱菜包装设计为研究对象,通过文献研究法、案例分析法、调查研究法和设计实践法,分析当下老字号普遍规律以及包装所存在的问题。其次,评估“三和四美”酱菜当前的视觉元素,提出相对应包装设计策略,即深入挖掘老字号“三和四美”自身的文化价值,有度的提取、拓展、组合品牌元素,将潮流元素融入其中,以彰显“三和四美”包装创新设计的特色。最后,根据新的设计策略,重塑“三和四美”现有的视觉形象,探讨品牌包装设计的未来发展趋势。通过对扬州老字号“三和四美”创新包装设计的研究与实践,以期望提高“三和四美”的知名度,扩大消费者范围,实现从包装设计的角度推动扬州老字号“三和四美”的发展,以此更好的弘扬扬州文化。
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