今天,在科技与经济双重驱动下,城市人口大幅度增长,紧张的生活节奏,让置身其中的人们倍感窒息。为了减轻心理负荷,使生理机能尽快恢复至最佳状态,以高亢的情绪和愉悦的心情投入工作,人们纷纷将外出旅游作为释放负能量,接受心理按摩的生活方式。旅游业在短短十几年内,以其所提供的高质量、备受市场青睐的休闲、养生产品迅速跻身于当今全球经济发展最快、规模最大的产业行列。出于自身发展的需要,以及强烈的社会责任感,旅游业在产品的开发和维护的过程中始终不渝地贯彻保持生态平衡,与环境和谐共处的可持续发展理念,以科学谨慎的态度处理发展经济与保护环境、创建和谐社会三者之间的矛盾,并最终以无限的市场潜力和强大的经济驱动力战胜其他竞争者,成为中国新时期的战略支柱性产业。在城乡居民收入不断提升、消费结构进一步升级的背景之下,中国国内旅游市场需求旺盛,此外,依托稳步增长的国外市场和丰富且特色显著的旅游资源,中国旅游业发展前景十分广阔。四川位于中国西部,是少数民族聚居地,拥有独一无二的山体资源和水文景观,自然风光秀美,人文底蕴浓厚。通过多年的发展,四川省凭借丰富的旅游资源跻身为旅游大省之列。在业内专业人士和游客眼中,中国最美的地方在四川,四川已俨然成为中国旅游的未来,其前景值得期待。彭祖山景区位于四川省会城市成都市区的一小时经济圈之内,交通便捷,生态环境和资源的组合度较好,是中国养生和度假第一人,中国烹饪界祖师爷彭祖的诞生地,他亲身构建的长寿文化为此地积淀了浓厚的养生传统。千百年来,优越的自然环境和长寿文化基因将彭山县塑造成为享誉全国的长寿之乡。随着中国人口老龄化趋势加快,休闲、养生和疗养等旅游产品的市场需求将越来越旺盛,在此背景之下,彭祖文化广泛的扩展空间与现实市场需求二者之间存在着很高的契合度,无论是从区位交通、用地条件还是市场依托、资源潜力等诸多方面分析,彭祖山景区均具备一流旅游景点的潜力。但是,从现实条件来看,目前该区旅游资源开发利用效益很低,精品缺乏,旅游地知名度有待提升,旅游产业的经济拉动效应不明显。“世有伯乐,然后有千里马。”要将旅游资源的价值充分挖掘并科学利用,必须依赖于科学合理的旅游规划,通过整合各大旅游要素,将传统的养生文化内涵与现代度假方式相结合,并将其融入旅游服务内容之中,从而提升旅游产品的核心竞争力,在保护生态环境的前提下对该区旅游资源加以优化利用,推动休闲、养生旅游的多元化可持续发展。本文将从彭祖山及其周边景区旅游资源的科学定位、资源的合理利用以及旅游市场的细分和开拓、旅游产品差异化和开发、营销模式多元化等方面对彭祖山景区进行全面而深入的研究,以求将彭祖山景区打造成为中国长寿养生类文化旅游产品的标杆,最终实现旅游产业的升级跨越和经济、环境、社会效益的最大化,带动彭山县地方经济全面发展的战略化目标。