世界自然基金会平面公益广告传播效果的研究，通过在广告资源网站“Welovead”上设定搜索条件进行搜索，搜索到了124件平面公益广告作品，将其作为研究样本。在对124件作品的归类整理中发现，世界自然基金会的平面公益广告主要分为野生动物保护类、海洋保护类、森林资源保护类、气候保护类、淡水及湿地保护类，其中野生动物保护类的作品最多。这些公益作品的特征表现为人本性、情感性和号召性，以及具有强烈的爱心和责任感。为进一步探究其传播效果，针对世界自然基金会的124件平面公益广告开展深入访谈和眼动研究，通过实证研究发现，平面公益广告中具有震撼力的广告创意最能吸引受众的关注，野生动物保护是世界自然基金会平面公益广告关注最多的主题，动物形象是世界自然基金会公益广告中运用最多的形象元素，平面公益广告取得的传播效果的好坏情况突出体现在受众反馈上，在传播过程中此类平面公益广告获得的受众评价大多为正面评价等一系列结论。立足于上述研究结论，可以明确世界自然基金会平面公益广告传播效果研究的系列启示，具体表现为：创意层面，应该注重广告创意的震撼力、相关性、原创性，应该注重人性化的广告创意准则、力求感性诉求与理性诉求的完美结合、要突出审美功能与文化效应等；表现层面，应该注重设计元素的搭配与和谐、突出广告主题；传播渠道层面，应该注重实现跨媒体的整合传播、目标受众的精确化，通过制定良好的媒体计划以提高平面公益广告的到达率。