近几年,随着栏目品牌化的竞争,栏目片头作为受众最常见、最熟悉的栏目招牌,已然成为栏目品牌包装首要元素。伴随着三维技术成果的广泛应用,以及三维动画所铸造的奇观效应,从某种程度上,三维动画开始决定着栏目片头的视觉风格以及美学追求。学界对三维动画在电视栏目片头制作中的应用的论述屡见不鲜,但也仅是从三维技术角度进行的论述,而针对三维动画在电视栏目片头制作中的有关理论方面的探讨却是少之又少。本文以文艺类电视栏目三维片头动画为研究对象,以三维片头动画在文艺类电视栏目中的设计理念作为分析和研究的重点,归纳和分析三维片头动画在文艺类电视栏目中的美学特征以及设计理念。文章主要从四个部分进行的探讨：首先对文艺类电视栏目片头分类及特点以及文艺类电视栏目片头设计元素等作了较为系统地阐述和归纳。第二部分是从三维动画概念、构成要素及其特点等方面对三维片头动画在文艺类电视栏目中的技术层面设计理念进行探源分析。第三部分以三维片头动画在文艺类电视栏目中的美学特征为分析对象,深入分析和系统归纳其艺术层面的设计理念。文章最后结合前两部分的分析和归纳,揭示了三维片头动画的设计理念在文艺类电视栏目片头的文案创作与制作过程中的应用。本论文立意是,运用新的视觉思维方式创作栏目片头,这种新视觉思维方式所表现出来的视觉效果是人类形象思维到达一个新的高度的一个反映。如何更好的运用三维片头动画的这种新思维,在这个“读图时代”,达到应有的“奇观”效应,在更深层次上体现栏目片头的寓意与深刻的片头内涵,对于栏目品牌化的构建有着至关重要的意义。