【摘 要】
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随着互联网的快速发展,网络销售方式逐渐兴起,网络购物成为一种潮流。在线评论作为网络销售独具的特点,其快速的传播速度以及影响力逐渐凸显。用户发表的在线评论作为在线口碑的一种,不仅会影响消费者感知和消费者的决策,还影响着企业的盈利性以及企业制定的市场策略;而定价策略作为企业市场策略重要的组成部分,深受在线评论的影响。研究在线评论对定价策略的影响具有重要的现实意义和价值。当前的市场环境下,产品和品牌过剩
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随着互联网的快速发展,网络销售方式逐渐兴起,网络购物成为一种潮流。在线评论作为网络销售独具的特点,其快速的传播速度以及影响力逐渐凸显。用户发表的在线评论作为在线口碑的一种,不仅会影响消费者感知和消费者的决策,还影响着企业的盈利性以及企业制定的市场策略;而定价策略作为企业市场策略重要的组成部分,深受在线评论的影响。研究在线评论对定价策略的影响具有重要的现实意义和价值。当前的市场环境下,产品和品牌过剩,产品同质化已经无可避免,因此本文以同一销售商同时销售多个品牌的产品为研究背景,将消费者视为策略型消费者
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