20世纪90年代以来,随着对外开放的不断扩大,市场经济的迅猛发展,社会的转型带来的是人们思想观念、价值取向的改变,象征着高雅、理性沉思的精英文化丧失了主流地位,取而代之的是具有市场化、世俗化、娱乐化、狂欢性等特征的大众文化。大众文化的盛行严重压榨着精英文化的生存空间,精英知识分子处于集体“失语”的状态。而精英文化在建设我国文化软实力中发挥着文化导向作用,同时也是提高国民文化素质必不可少的要素,因此,有必要思考精英文化在当代的传播策略。新媒体的出现,为精英知识分子提供了争取话语权的契机,具有精英文化属性的网络自制知识性脱口秀应运而生。网络自制知识性脱口秀不以娱乐为导向,而是向受众传递知识,分享思想,是当代精英知识分子对传播精英文化的实践探索。本文基于法兰克福批判学派和伯明翰文化研究学派的媒介文化理论视角,受麦克卢汉“媒介及讯息”理论的启发,选取网络自制脱口秀为研究对象,对《罗辑思维》进行个案分析,运用内容分析法、问卷调查法、文献分析法,结合传播学、叙事学、新历史主义等学科理论,目的是为了探究网络自制脱口秀对精英文化的传播策略。本文正文分为五个部分:第一部分概述网络自制脱口秀的发展现状及分类;第二部分研究《罗辑思维》的受众定位及特征;第三部分探讨《罗辑思维》传播内容的精英文化取向;第四部分运用叙事学、传播学理论分析《罗辑思维》对精英文化的传播技巧;第五部分总结《罗辑思维》成功传播精英文化的经验,讨论网络自制脱口秀对精英文化的传播策略,换言之,即精英文化该如何通过网络进行传播。研究发现,精英文化想要得到可持续传播,在新媒体时代享有生存空间,第一点,在保证传播具有精英文化取向的叙事内容的前提下,可以将严肃教化式的宏观叙事话语转变为易被大众所接受的平民话语,将精英文化建构成易被受众理解的、通俗化的文化文本。第二点,精英文化拥有巨大的市场潜力,精英文化想要生存下去,需要充分利用新媒体进行分众传播并走向市场;第三点,要善于发现并挖掘精英文化的目标受众以实现聚众传播,从而获得较大的传播效果。