近年来我国经济进入中高速平稳发展阶段,国家实施乡村振兴战略、推动产业融合以减小城乡发展差距,消除二元制壁垒。休闲农业成为推进农业农村建设中最有力的举措之一,随着城乡居民生活水平的提高、闲暇时间的增多和消费需求的升级,休闲农业进入高速发展阶段,但由于受自身所处区位、资源和交通条件等原因限制,其发展过程中出现了诸多问题,利用“互联网+休闲农业”为解决这些问题提供了新思路和新方法。在此基础上本文研究休闲农业电子商务的消费需求和服务发展策略,实现消费需求和投资、服务建设供给的信息对接,具有理论和实践上的双重意义。本文首先对休闲农业发展、需求行为及其电子商务建设的国内外研究现状进行概括总结,并对相关概念进行界定。其次通过马斯洛需要层次理论、商业生态系统理论构建休闲农业电子商务生态系统,在此基础上进行消费者需求分析,将需求分为环境需求、休闲需求和电子商务服务需求三类,需求影响因素主要包括消费能力、使用意愿、服务内容、服务能力和服务反馈五个部分,在此基础上设计调查问卷。之后在广州市多个地区开展实地调研,共收集有效问卷379份,运用SPSS 19.0软件进行描述性统计与分析,利用Logistic回归进行量表验证和影响变量初步筛选,结合发展现状构建休闲农业电子商务系统动力学模型,以Vensim DSS软件进行系统仿真,探索休闲农业电子商务服务质量和需求影响因素的关系并对其发展趋势做出预测,对服务质量、满意度和网站使用意愿进行相关灵敏度分析,为后文服务建设策略的提出提供理论依据。实证结果表明,广州市休闲农业电子商务整体水平不高,休闲农业建设存在设施不完善、整体服务水平不高、管理不规范等问题,其电子商务建设面临推广力度不够、应用范围小、网站功能不全面等不足,但消费者需求和消费意愿增长速度快,需求与服务的信息不对接对发展造成阻碍,需加大投资并提升服务质量。本文在实证分析基础上提出了四条发展策略:(1)加强电子商务平台构建,加大产业融合和信息整合和平台开发;(2)实现需求与投资的信息对接,发挥政府主导作用、挖掘消费需求和加强基础设施投资和公共服务建设;(3)加强宣传力度,加强买卖双方的宣传推广,走地域化、品牌化道路;(4)加强服务体系建设,加强行业协作,创新服务内容。研究成果以期为广州市休闲农业电子商务建设发展提供参考。