台湾媒体常被称作是“乱象丛生”,现有格局的行程有着复杂的历史原因,在更加嘈杂的政治环境中,在各派政治力量和经济力量相互博弈的背景下,这种嘈杂反而显示出了台湾媒体的坚强,尤其是报纸媒体的韧性得到了彰显,既要应对新媒体的挑战,又要面对同业的激烈竞争,既要历史的长河中瞻前顾后,又要在现实的边缘上胆战心惊。然而在这样一种媒介生态中,台湾报纸依然拥有强大的公信力,依然主导着社会议题的设定,依然有对于作为重大议题的两岸关系,作为台湾媒体镜像下永不退烧的话题,台湾媒体如何呈现大陆形象,是一个非常重要的问题,而报纸起着关键的作用。尤其在2008年,台湾经历了二次政党轮替,在野八年的国民党终于重新执政,深受政治影响的台湾媒体会不会也因此发生剧烈的震荡,还是会保持一种常态。笔者选取了二次政党轮替前后各半年台湾四大报纸关于大陆形象报道的978则有效样本做内容分析,以框架理论为指导,形象理论和刻板印象理论为支撑,对报道主题、文章宗旨、新闻来源、报道框架等进行内容分析,试图探究台湾主要报纸在大陆形象报道上是否存在差异,差异在哪里,如何产生以及背后的意义。研究表明,台湾报纸在政党轮替前后的基本框架没有很大的变化,但是各报在消息来源版面使用、报道主题等方面差异显著,并且报纸在所支持的政党从执政党变为在野党后,关于两岸的报道反而增多,而且批评的声音加大。台湾的政治框架始终左右着台湾报纸的报道结构,但是影响报纸发展的核心动力却不是政治。对大陆形象的报道也一直在这样一个框架中进行。最后,笔者提醒读者可以突破“魔弹效果论”,充分选择可使用的媒体,以达到全面了解真相的目的。