农业是宁夏的传统产业，农村经济在宁夏国民经济中有着举足轻重的作用；硒砂瓜产业是宁夏的四大特色战略性主导产业之一，已经成为宁夏农村经济的一个重要支撑和农民增收的重要来源。但是在市场全球化，企业国际化的背景下，宁夏硒砂瓜产业目前产业发展水平不高，市场竞争力较弱，在消费者日益对绿色食品关注的今天，产业的可持续发展，产品的品质等问题已经成为中卫市硒砂瓜产业的瓶颈。因此本文通过对中卫硒砂瓜市场环境的分析，旨在找出硒砂瓜产业发展的弱势，制定相关的发展战略与策略，提升产业的竞争力，以推动宁夏这一优势产业健康的发展。　　 全文共分为四章：在第一章绪论中，对本论文提出的背景、研究目的和意义进行了概述，界定特色农产品，提出本文的研究框架和研究方法。在第二章的相关理论综述中论述了战略管理理论综述、市场营销理论综述及特色农产品理论和国内外西瓜产业研究现状；然后介绍了相关分析工具。在第三章中主要对中卫市硒砂瓜市场环境外部条件及内部条件进行分析与评价，并在此基础上分析中卫市硒砂瓜产业发展中存在的问题。在第四章中介绍中卫硒砂瓜发展的总体目标和思路；然后分别从组织层面和营销层面制定具体的策略。最后，提出现阶段硒砂瓜产业的发展的重点工作建议；指出中卫硒砂瓜产业后续研究方向。