改革开放以来，中国房地产行业逐步复苏并快速发展，目前已经成为国民经济发展中的重要行业。随着房地产业市场化水平的迅速提高，房地产企业之间的竞争日益激烈，产品同质化的趋势越来越严重，房地产开发商已经很难从纯粹的产品竞争中取胜，于是众多房地产开发商纷纷加大对房地产品牌的投入，力图通过采取品牌营销的策略在激烈的市场竞争中占据主动地位。　　 本文以广东珠江投资股份有限公司作为研究对象，以理论为指导，采取案例分析法，通过研究广东珠江投资股份有限公司近20年的房地产开发运作轨迹，结合房地产行业及市场的特点，深入分析珠江投资所采取的品牌营销策略、以及体验式营销、一对一营销等品牌营销手法，探讨房地产行业进行品牌营销的必要性、重要性，房地产品牌营销中存在的问题以及如何更为有效的实施房地产品牌营销策略。　　 随着房地产行业竞争的不断升级，房地产开发企业所面临的挑战将更加严峻，广东珠江投资股份有限公司在品牌营销策略方面取得的成功经验值得同业借鉴。