党的十八大报告指出,要注重工业化、城镇化、信息化与农业现代化的协调同步发展,以“四化同步”建设带动新农村建设,而农业机械化是实现农业现代化的一个重要环节。据调查,近年来农业机械逐渐承担了农业生产中50%的工作量,对促进现代农业发展、提高农业生产效率起到了关键作用,农业机械逐步成为广大农民农业生产过程中不可或缺的劳动工具。随着社会的发展,农民对农业机械的需求量将会越来越大。但目前,就湖北省而言,农户的农机保有量并不高,农业生产机械化程度仍有很大的提升空间。农户对购买农机的意愿直接影响到农户农机保有量,进而影响到农业生产的机械化程度。以湖北省农户为研究对象,调查其农机购买意愿的影响因素,对研究农户农机购买行为,提高农机的推广将有重要的指导意义。本研究在计划行为理论的基础上,结合定性与定量研究法对问题展开研究。首先,通过文献回顾,对农户购买农机可能的影响因素进行总结,并提出本研究的研究模型；其次,基于研究模型,通过设计问卷,实地调研,及SPSS17.0软件进行统计数据分析,对研究假设进行验证；最后,基于实证研究结果,得出本研究的研究结论与提高农户农机购买意愿的政策建议。通过实地调研,及对调查数据进行描述性统计发现：第一,农户对农机化生产的认可度较高,既对购买农机的态度较积极；第二,农户对周围农户农机购买程度的感知度并不高,来自周围群体的购买压力并不大；第三,农户对操作农机的掌控能力较低；第四,农户对农机的价格合理性、农机购买过程的便捷性及售后服务质量的感知度较低；第五,农机补贴政策并未让大多数农户感受到获益。通过实证研究发现,对购买农机的态度、主观规范性感知、自我可控制性感知、购买农机的可获得性、家庭收入与家庭种植面积是影响农户农机购买的主要因素,且这些因素对农户农机购买意愿均存在正向影响。基于描述统计与实证研究结果,本研究从政府部门、农机生产企业、农户及农业经营组织四类主体方面对改善农机市场状况提出建议。