“温泉之都”的品牌塑造是重庆温泉具有战略意义的发展走向。重庆温泉地的发展与世界温泉地的发展具有类似的地方，重庆也有特有之处。世界温泉地走过原始神圣期，历经SPA的发展起伏，形成温泉引擎产业聚集的局面。中国温泉地从全面建设疗养院，转向发展温泉旅游，走向“温泉之都”的品牌归宿。
　　重庆温泉是属于世界级的旅游资源。重庆的温泉量丰沛、温泉水质极佳、微量元素含量高。最后重庆的温泉文化源远流长，有独特的民俗风情，且温泉区多具有秀丽的组合风景等优势。相对于雾都、火炉、山城和陪都这样的称号，“温泉之都”还是相对新鲜的。一方面是由于中国其他地方的温泉更有影响力;另一方面是由于雾都、火炉、山城和陪都的历史渊源、影响力吸引了人们的视线，使重庆温泉后退一步，躲在了其它因素的光环之下。温泉资源没有成为重庆的代表资源，“养在深闺人未知”。所以打造重庆第四张名片“温泉之都”势在必行。
　　温泉地品牌的塑造没有很多经验可寻。通过对重庆温泉SWOTC分析，得出重庆“温泉之都”构建的重要因素，品牌定位体系显示“温泉之都”的各种侧面。通过对著名温泉地的分析及借鉴旅游目的地品牌管理的经营，得出“温泉之都”品牌构建主要影响因素的关系。各种因素——温泉资源真实性、温泉资源空间组合、温泉关系人行为、温泉旅游文化、区域经济发展状况、温泉地建设与交通条件、公共关系(PR)搭建品牌成功的桥梁，政治宏观环境的影响等承托起“温泉之都”的大品牌，“温泉之都”反过来可以塑造重庆的经济、文化和政治命运。