随着人类步入“地球村”时代，各种跨文化交流日趋频繁。国际广告作为一种文化传播的载体，正在以无孔不入的气势渗透入社会生活的每个角落以及每一分钟，它深刻影响着社会生活和意识文化。然而丰田“霸道”广告，耐克“恐惧斗室”等广告的出现却激起了广大中国观众的强烈不满。本文正是以它们为例讨论如何提高国际广告的跨文化传播效果。 本文的理论基础建立在霍夫斯蒂和霍尔各自有关“文化纬度”的理论之上，并对不同公司和两个学校里三百多名中国观众进行问卷调查及采访。通过这一系列统计和实例分析，着重比较和分析了中西方文化对出现在这些广告中的“中国元素”的理解和运用上的差异，从而得出这种差异的跨文化层面上的解释。文章还建设性地提出中国公司如何在国内和国际市场上进行有效的广告宣传。