互联网技术已迎来了WEB3.0时代,微博、微信成为人们生活的一部分,人人都可成为一个自媒体。但由于绝大多数互联网用户缺乏对于信息的判断与分析能力,在信息获取与传播上具有局限性,使之网络也为谣言与信谣、泛信息提供了土壤。在这样的背景下,主流媒体顺应新媒体的发展趋势以及受众的需求,积极使用微信公众平台进行权威新闻信息发布,让受众能更加快速、便捷地了解各类信息,提高用户体验度。同时,作为党的“耳目喉舌”,主流媒体又肩负着舆论引导以及对党和国家方针政策进行宣传的义务,本文对此进行研究,以《人民日报》、《央视新闻》的微信公众号为样本,在近年对党和国家的方针政策进行了创新性的宣传和解读,以更加贴近受众的网络语言和更加吸引眼球的排版设计,将其赋予生动活泼的形式,深化和提高了宣传效果。但局限性依然较多,要想使传统媒体在新媒体环境下更好地进行信息传递与政策宣传,就需要对传统媒体的微信公众平台进行分析与研究。本文将以《人民日报》、《央视新闻》微信公众号为例,通过文本分析、比较分析、案例分析等研究方法,将传统媒体微信公众号的报道内容与形式、编辑风格与推送、形象塑造与传播以及对党政、国家的政策创新宣传等方面进行研究与呈现。而这两个样本的选择不仅符合典型传统媒体的定位,从纸媒和电视媒体的不同对传统媒体微信公众号进行研究分析。本论文一共分为六个部分。第一章为引言部分,主要说明了选题来源,理论与实际的意义,新闻宣传中扁平化的界定,国内研究的综述,研究对象及研究方法,选题的创新点,同时建立了文章的基本框架。第二章为《人民日报》、《央视新闻》微信公众号的样本数据分析,包括他们在2016年6月至2016年12月期间推送的内容总量及推送频率,栏目的分类,阅读量、点赞数及评论互动,特色栏目建设。第三章对传统媒体微信公众号的内容进行分析,主要包括文章结构设置、推送新闻的语言风格和排版设置以及推送内容的信源。第四章主要讨论了传统媒体微信公众号扁平化宣传的局限,这是根据前面两章对样本的数据分析得来的。第五章和第六章是本论文的重点,在结合数据分析、问题探究后,针对现有问题提出传统媒体微信公众号扁平化宣传的实现路径,同时根据这些建议总结出经验启示。