几个世纪以来,经济越发达的城市,人口似乎就越密集,因为人们为了更好的生活条件而自觉或不自觉的前往那座城市。尤其是近年来,随着城市化率的迅速攀升以及经济的迅猛发展,四面八方的人群都开始去往经济发达的城市谋取生计,随着时间的累积,城市中的人口也或多或少达到了一个近乎饱和的状态,人口的增多不但在一定程度上阻碍了城市的发展,而且也造成了城市人口拥堵情况的发生,城市中人们可娱乐的空间越来越少。人们在面对生活压力的同时,来自城市环境的压抑感也越来越重,人们开始怀念乡村的美好,怀恋曾经在乡村中的安逸与怡然自得。“乡村旅游”这个全新的名词的出现,他全新且新奇的旅游方式引起了中国乃至世界的共鸣。“乡愁”这个从余光中的诗中多次提到的情感名词出现在了世人的面前,在经历了一个从初识懵懂到全面爆发的过程后,如今的中国社会,也终于迎来了乡村旅游的“复兴”。从已有文献的梳理中可以发现,乡愁情感与旅游动机以及旅游体验都有着密不可分的联系,游客在以乡愁为动机的旅游过程中是否获得了所期望的旅游体验,对于游客的旅游满意度有很大的影响,因此,论文将在已有文献的基础上,梳理乡村旅游动机和体验的相关理论,并从“乡愁”的视角出发,对乡愁、乡村旅游动机以及乡村旅游体验进行概念界定并构建相关概念的测量维度,同时分析它们之间的可能存在的关系,提出待实证检验的理论假说;然后,以武汉市黄陂区乡村旅游的来访游客为对象,通过问卷调查的形式收集相关数据,运用验证性因子分析法检验乡愁、旅游动机及体验这些概念测量维度的合理性,并对其进行评价;接着,运用结构方程模型分析乡愁对乡村旅游动机及体验所产生的影响以及三者之间的关系;最后,针对分析中发现的问题对黄陂区乡村旅游的发展提出相应的对策建议。总结如下:(1)探讨并提出乡愁与乡村旅游动机及旅游体验关系假说以乡村旅游的基础概念为基础,结合乡愁、旅游动机和游客体验的相关概念,探讨并界定了乡愁、乡村旅游动机以及乡村旅游体验的概念,并确定了乡愁的两方面维度——地方性和真实性、以及驱力和诱因两种乡村旅游动机的维度构建和旅游体验的情感体验维度构建,分析了乡村旅游中乡愁与乡村旅游动机及乡村旅游体验的关系,并提出相应的理论假设。(2)通过网络问卷收集了黄陂区乡村旅游游客的基本信息通过对黄陂区乡村旅游网络问卷整理发现黄陂区乡村旅游的整体研究价值较高,不同的变量对游客的影响是不同的,其中自变量“乡愁”部分得分最高,均值得分为3.88,说明乡愁在乡村旅游中的普遍性。旅游动机的的得分略低于乡愁,均值得分为3.78,其所包含的两个维度驱力和诱因的均值得分分别为3.74和3.51,得分均略低于乡愁。说明表明旅游动机对于游客的影响仅次于乡愁仅次于乡愁。(3)运用方差分析检验了黄陂区乡村旅游中游客个体变量与游客的乡愁、旅游动机以及旅游体验之间的显著性关系研究发现,性别对游客体验具有显著性影响,年龄对游客乡愁具有显著性影响;学历对旅游体验和旅游驱力有显著影响;收入对游客的旅游体验和“乡愁”具有显著影响;家乡所在地对游客的旅游驱力具有显著影响。(4)发现不足,提出对策基于实证研究结果,发现黄陂区乡村旅游的发展方面具有一定的不足之处:1)城镇化进程下乡村旅游的乡村性缺失,游客的乡愁得不到满足,有待进一步开发;2)对前往乡村旅游的游客的行为动机和消费动机认识不足,旅游目的地相应措施有待进一步提高;3)乡村旅游业管理不规范,旅游区内秩序略微混乱,游客体验质量差。针对相关问题,提出黄陂区乡村旅游发展提升的对策:1)保护乡村旅游的“乡土性”;2)了解乡村旅游游客的行为动机;3)维护乡村旅游市场秩序。