中国体育彩票被誉为“体育事业的生命线,社会事业的助推器”。体育彩票有助于大众传媒发挥的作用,已经远远超出了体育彩票本身的范畴。当前,在我国大众传媒与体育彩票的互动已成为一种社会现象,对双方来说追求更加有效的互动是必然的趋势,并且将在实践中发挥着重要的作用。如何正确处理好大众传媒与我国体育彩票业的互动,更是我国体育彩票产业化过程中一个亟待解决的现实问题。本研究通过了解我国体育彩票与大众传媒在实践中建立起来的互动系,把握二者互动的机制以及分析影响二者在互动中相互选择的主要因素,提出了增强体育彩票与大众传媒互动有效性的途径,为体育彩票与大众传媒互动提供科学的理论依据,深化我们对二者互动实践的认识,具有重要的现实意义和实践价值。本文的研究对象为体育彩票与大众传媒,运用了文献资料法、专家访谈法、个案分析法、比较研究法、逻辑论证法,对大众传媒、体育彩票以及互动进行了概念界定,认为大众传媒具有协调社会关系、监测社会环境、传承文化、调节身心、发展经济五大功能,电视、报纸、网络等各大媒体各有千秋,各媒体应针对自己不同的特点扬长避短,才能与体育彩票更好的互动。本文认为大众传媒与体育彩票的互动具有重要的社会价值,二者具有天然的联系,互动关系由来已久,两者相互影响,相互发展；体育彩票为大众传媒提供了丰富的信息资源,并展现了其特殊魅力,吸引了广泛受众的关注,推动了注意力经济的发展；追求经济利益是大众传媒与体育彩票互动的内驱力,主要决定因素是二者的发展都需要大量资金,大众传媒与体育彩票就是在这样一个良性互动的过程中实现了双赢的结果。在互动中,体育彩票有效的促进了大众传媒的发展,为大众传媒提供了越来越丰富的信息资源,增加了体育彩票记者和编辑的就业工作岗位,为大众传媒带来可观的社会价值和经济价值。同样,大众传媒为体育彩票的发展起到了有效的宣传作用,为体育彩票的健康发展提供舆论监督,培育开发了体育彩票业相关的无形资产,对于扩大体育彩票运营销售起到积极的推动作用。但是,二者在互动中也存在着冲突,产生了很多问题,体育彩票运营发行方自身定位不准,地下私彩与非法博彩现象严重,媒介报道空间局限,媒体法治与市场行为亟待完善,媒介报道角度狭隘,负面报道太多,传媒业相关的人员素质有待提高,假新闻泛滥等,从而影响了二者的良性互动。大众传媒与体育彩票互动关系的发展轨迹在经历了一系列波动后,最后应该走向理性成熟的发展阶段。通过分析,影响我国大众传媒与体育彩票互动相互选择的主要因素有：体育彩票的特点和受众关注程度,体育彩票奖池的累积,体育彩票大奖得主的吸引力,体育彩票的人文环境；传媒的权威性、影响力和发行量,相互间信赖程度与合作关系,体育彩票整体策划与目标。体育彩票产业化和传媒产业化是我国市场发展的必然趋势,我们只有积极应对互动中出现的各种问题,充分意识到二者实现良性互动的重要性,本文提出了提高我国大众传媒与体育彩票互动有效性的途径：体育彩票要努力提高自身的品质,进一步完善与媒体合作机制,大众传媒要积极引入先进理念,加强其舆论监督功能,加快传媒法治的进度,规范传媒市场行为,提高媒体从业人员素质,坚持新闻打假,坚持大众传媒正确的舆论导向,实现大众传媒与体育彩票的良性互动。