20世纪70年代后期,意大利米兰成为世界国际时装设计与贸易的重要之地,并涌现出一大批杰出的时装设计师。其中,意大利服装品牌MOSCHINO自80年代创立至今,以其充满幽默趣味、戏谑怪诞的服装风格被时尚人士所追捧,并深受广大年轻消费者的喜爱。在MOSCHINO的品牌价值链上,最具有竞争力的是其个性独特的设计产品,以及为了提升品牌市场占有率而进行的各种营销策略。本文通过研究MOSCHINO品牌的发展历程及品牌特色,深入分析其营销策略,并结合当下服装品牌市场营销环境,为MOSCHINO的未来发展提出优化建议。论文第一章绪论部分阐述了研究意大利服装品牌MOSCHINO营销策略的背景和现状,从服装品牌营销策略的基本理论出发,综述了著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献,提出了论文的研究目的、研究意义及课题研究方法。第二章以服装品牌与服装品牌营销概念为切入点,总结归纳出服装品牌营销的特征与服装品牌营销的意义。第三章以MOSCHINO品牌发展概况及品牌特色为主轴,分别概述了MOSCHINO的成长历程、经营状况及品牌特色。第四章着重分析MOSCHINO品牌营销模式策略,分别从产品、价格、渠道、促销四个方面进行策略分析研究。第五章透过MOSCHINO的品牌文化营销策略,深入分析其品牌文化内涵、品牌文化差异与品牌文化认同。第六章依据MOSCHINO调查问卷结果并运用“SWOT”分析法,总结归纳出MOSCHINO的竞争优势、竞争劣势、竞争机遇等相关结论。第七章结合前文对MOSCHINO营销策略的论述及全面系统化的分析,探索MOSCHINO在实施品牌营销策略时所面临的问题,并针对问题提出优化建议。本文对意大利服装品牌MOSCHINO的研究不仅对其本身有一定的参考价值,也对其他同类服装品牌具有一定借鉴与启示作用。