进城牧民是城市化发展中具有特殊性的流动群体,其城市融入对区域的经济发展及和谐安定具有重要意义。带有牧区文化烙印的牧民与城市文化的信息交互过程从认知和行为层面影响其适应城市,面对环境差异、文化差异、规则差异时,牧民信息交互过程中有效的跨文化播成为认识差异和实现城市融入的关键所在。因此,对这一特殊群体的信息交互进行研究显得尤为迫切,兼顾社交与媒介功能的微信成为研究牧民城市融入的重要窗口。本文分四部分进行研究。首先,通过网络民族志的研究方法观察出进城牧民具有写汉字、说蒙语的微信使用特点,并通过梳理微信群的焦点议题发现这一群体在城市的生活中保持了牧区的生活习惯与联系且在一定程度上缺乏深度融入;其次,对进城牧民关注的文本进行文本分析,结合传播效果概括出以牧区文化元素为基础阐述事物,是对牧民进行有效传播的必要条件之一;第三,梳理群内成员言行体现的牧区文化,并与城市文化进行对比研究,结合个案总结提出了:文化差异是牧民城市融入的一大障碍,良好的跨文化交流可以消弭误会与冲突的观点;最后,通过牧区文化的媒介传承分析,归纳微信呈现的牧区、城市两种文化的适应与互鉴,总结微信在文化融合、和谐交流中发挥的信息交互、讨论、协商的平台作用,从而为研究牧区群众的城市融入提供参考。