手机游戏的营销创新问题的提出,是为了使营销模式更多的体现多样化、个性化,定制化,以真正实现营销方案的市场导向,用户流程的定制化特征,营销结果的差异化内涵。为了更好地迎接手机游戏对营销规则改变的挑战,适应不断变化的用户需求和市场环境,需要在营销模式上进行持续不断并卓有成效的创新。具体对于运营商而言,就是要在以创新的产业生态模型和顾客消费模型的基础上,通过产业合作和产品整合创新实现各方合作关系和总部产品的进一步梳理；通过将常态营销平台整合和渠道价值挖掘,形成营销合力,实现精细化营销的强势突破。本文站在市场的角度从产业结构、运营模式、业务渠道、市场规模及目标人群等方面分析了手机游戏产业的发展状况,指出了目前我国手机产业市场存在的问题及发展前景,提出了包括产业合作创新、客户研究创新、产品整合创新、营销手段创新以及渠道拓展创新等方面的精细化整合营销创新建议。