在新媒体蓬勃发展的今天,IPTV以全新的形式出现在受众眼前,为新媒介时代的“百花争鸣”夯实了基础,不仅为我国传媒业的发展增添了新的动力,也为电信运营商的转型提供了一个千载难逢的机会,同时最值得瞩目的是,IPTV产业的发展为我国三网融合提供了难得的契机。本文应用了数率统计法和理论分析法,深入分析IPTV拓展的现状,以探讨一条适合电信运营商的IPTV发展道路。本文第一部分从IPTV与电信运营商和广电运营商之间的关系出发,联系新媒体经营理论的发展,简述了电信运营商向IPTV拓展的研究背景以及研究意义。然后从相关理论的角度入手,一方面以媒介和受众理论分析了电信向IPTV拓展的实践意义,另一方面从经济学角度出发,在产业经济学理论的范畴内,用市场集中度、差异化程度和行业进入壁垒三个衡量标准分析了IPTV产业发展的可行性途径。第三部分从电信运营商在IPTV产业中的发展现状为切入点,主要分析了四种业务(直播频道、点播频道、高清频道、时移-回看-录播)和四个城市的运营(哈尔滨、上海、苏州、杭州),试图从IPTV业务和主要城市的运营两个角度概括了IPTV产业的发展状况,特别是发掘电信运营商在发展IPTV产业中所存在的问题以及可能的发展趋势。最后一部分在前三部分的基础上,针对目前业务拓展中的相关问题,为电信运营商向IPTV产业进军提供了三个实施策略一是电信运营商主动疏通IPTV产业链;一是对电信运营商现有业务的营销建议;一是结合IPTV产业的特殊性提出运营中相关具体问题的建议。本文四个章节本着叙述背景、分析问题、解决问题的思路,以过硬的实际操作性为主要目标,以IPTV产业现状为主要切入点和分析点,为电信运营商寻找更好更实际的IPTV产业拓展策略。