加快农产品品牌建设有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力,有利于促进传统农业向现代农业转变,有利于实现农业增效和农民增收。当前,随着农村改革的不断深入,品牌农业已成为现代农业新的增长点,加快推动农产品品牌建设势在必行。家庭农场作为农业经营主体之一,在农业经济发展中占用举足轻重的位置,使其发展品牌农业,对于家庭农场健康发展具有重要意义。本文通过问卷调查、实地调研及关键信息人访谈,对穆棱市家庭农场创建农产品品牌制约因素进行了研究,结果表明:截止到2017年5月,全市在工商局登记注册的家庭农场有253家,其中种植业179个、畜牧业59个、牧场业1个,林场业1个、食用业13个。家庭农场的快速发展,显著提高了穆棱市农业规模化经营水平,促进了农民增收。但是,对于家庭农场来讲,农产品品牌创建比较滞后,其中已经注册了农产品商标的家庭农场占比仅为25.00%,主要问题是家庭农场主对农产品品牌认知不足,同时政府部门重视程度不够。在调查的160个样本中,愿意进行农产品品牌创建的的样本为72个,占比为45.00%,不愿意进行农产品品牌创建的样本为88个,占比为55.00%。从整体上看,穆棱市家庭农场创建农产品品牌的意愿较低,亟待提高家庭农场主的认知水平,提高其创建农产品品牌的积极性。根据研究结果,制约穆棱市家庭农场创建品牌的关键因素主要是农产品品牌认知、农产品品牌创建收益预期、参加农产品品牌创建培训次数、是否为示范性家庭农场、银行贷款难易程度、流入土地合同签订时间长短、政府部门对农产品品牌创建重视程度等。以上因素对于家庭农场品牌创建具有显著影响。针对制约因素,参考其他地区农产品品牌创建方案,根据穆棱市实际情况,提出了提高家庭农场主品牌认知、加强农产品品牌创建组织领导、提高品牌农产品获利能力、加强农产品品牌创建培训、扶持示范性家庭农场创建农产品品牌、强化对家庭农场金融支持、延长家庭农场土地流入年限等对策。