【摘 要】
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在全球化的背景下,国际文化交流日益频繁,其中跨文化广告传播成为国际传播的一种重要方式。近些年,泰国广告,尤其是公益视频广告在世界各国的社交媒体平台广泛传播,并斩获世界级广告大奖,多次成为克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比斯广告奖、戛纳广告奖和美国金铅笔广告奖的大赢家。相较之下,中国作为世界第二大经济体,在广告的投入上远超泰国,但公益广告的国际影响力却相对较弱。基于此,本文主要以霍夫兰及
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在全球化的背景下,国际文化交流日益频繁,其中跨文化广告传播成为国际传播的一种重要方式。近些年,泰国广告,尤其是公益视频广告在世界各国的社交媒体平台广泛传播,并斩获世界级广告大奖,多次成为克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比斯广告奖、戛纳广告奖和美国金铅笔广告奖的大赢家。相较之下,中国作为世界第二大经济体,在广告的投入上远超泰国,但公益广告的国际影响力却相对较弱。基于此,本文主要以霍夫兰及其他学者论述的说服理论为主要框架,研究中国和泰国的公益视频广告是如何尝试说服受众的。具体而言,本文从传播
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在现代企业中,代理问题普遍存在。预算管理是经营者为了实现目标而设置的层层代理关系,完善契约关系是解决代理缺陷的重要手段,但是就现有文献来看,以契约关系为角度分析其对预算管理有效性的研究较少。本文通过使用文献研究法和比较研究法,发现大多数文献对于企业预算管理有效性研究虽然都借助委托代理理论发现其委托代理冲突,却少有学者通过建立有效契约关系的方式去解决代理缺陷。但就从企业预算管理的实质来看,预算管理就
自改革开放以来,我国对外贸易程度日益深化,与世界各国的经济交流和往来也日趋活跃,尤其是与当今世界唯一的超级大国美国,更是往来频繁。汇率作为联系一国对外经济的纽带,其波动会影响我国进出口商品的价格,从而进一步影响我国的贸易结构。汇率的贸易效应引起了国内外学者的广泛讨论,通过研读国内外学者对人民币汇率与中美双边贸易的文献发现,国内外学者对中美双边贸易总量的研究成果较为丰富,然而从贸易结构角度切入研究人
基于互联网科学技术发展起来的电子商务,突破了时间和空间维度限制,成为了 21世纪发展最迅速、影响范围最广泛的新兴产业。最重要的是,电子商务的空间集聚,在促进我国城市联合发展方面的作用也日益凸显出来。本文通过研究国内外相关文献,首先界定了电子商务和电子商务产业园区的内涵,分析其电子商务产业集聚特征。其次,用区位熵LQ对中国2000～2017年287个地级市的电子商务集聚水平进行测度,根据其值将我国2
自上世纪90年代以来,平台经济学作为一种新的发展迅速。在互联网+的时代背景下,我国电子商务的发展水平位于世界前列。从图书出版类企业率先跨入电商行列以来,我国的电子商务开始迈向平台型发展,其中以C2C平台与B2C平台更加贴近消费者而广受关注。在这些平台迅速发展的同时,其间的竞争关系也在不断加剧并且日益复杂。近几年以天猫和京东为首的B2C平台间的价格战开启了平台型企业恶性竞争的开端,在价格战的背后,是
随着信息技术的迅猛发展,我国出口企业纷纷开展跨境电子商务。由于互联网具有即时性、低成本和高效率等优势,基于跨境电商平台开展电子商务业务正在成为企业的重要选择。本文的研究对象是在跨境电子商务平台上开展出口业务的企业,以平台赋能视角和价值共创视角,首先分析了平台赋能、价值共创与企业绩效之间的内在关系逻辑,而后进行了实证检验。本文通过对赋能和价值共创的相关研究梳理与评析,将赋能理论拓展到平台生态系统之中
自P2P网络借贷在我国出现以来,行业发展迅速,不仅促进了中小企业的融资,更是满足的市场的投资需求。当前我国P2P网络借贷公司增长速度趋于稳定,成交量持续增长,投资人数与借款人数不断增加,在中国的金融行业地位也不断提升,但相应的风险问题也较为突出。由于发展过于迅速,相应行业标准与法律监管不健全,风险控制手段单一等一系列因素使得国内P2P网络借贷公司面临严峻的考验。只有提升企业的自身风险意识,提高企业
当前,我国经济乃至全球经济正处于一个新旧增长动能转换的关键阶段。作为出口导向型国家,近年来我国的出口贸易形势不容乐观,以低成本维系的对外贸易增长难以为继,提高出口技术含量成为我国出口贸易结构转型升级的关键。改善贸易结构依靠科技的推动,而科技产业的发展需要金融的强力助推,因此研究科技金融对出口技术水平的影响具有重要的理论与现实意义。本文首先从科技金融的概念及测度、出口技术复杂度的测度及影响因素四个方
随着互联网技术发展，互联网金融在我国迅速崛起，并对我国银行业造成巨大冲击，同时也使我国商业银行迎来改革发展的新机遇。互联网金融融合互联网领域先进技术、主要依托网络平台提供服务，较传统商业银行网点经营具有便捷、普惠和单位成本低等优势，这些特性使互联网金融能够快速入侵银行业“长尾”市场，分流商业银行业务。在时代背景转换与互联网金融影响下，商业银行逐步调整经营方针以适应互联网金融发展的时代变革。传统银行
信用证是重要的国际贸易结算方式,它的出现极大地促进了国际贸易的发展。随着国际贸易的发展和需要,信用证早已实现对传统支付功能和结算功能的突破,其金融属性得到了市场的深度挖掘。国际贸易中使用最为广泛的融资产品当属信用证融资,相比其他融资产品,它的一大优势就是可以同时为买卖双方提供融资服务,并且以银行信用为依托,具有保证货款安全的作用。信用证的使用解决了买卖双方相互不信任的问题,巧妙地使国际贸易由买卖双
金融服务作为服务贸易的重要组成部分,关系着国家的经济命脉。自入世以来,我国金融服务贸易发展迅速,贸易额稳步增长。随着“一带一路”倡议的逐步实施,我国给予了“一带一路”沿线国家一系列政策倾斜和资金支持,并开展了多种形式的金融合作,这给我国和“一带一路”沿线国家金融服务贸易的发展带来了机遇和挑战。因此我国金融服务贸易在“一带一路”建设中能否发展,该怎样发展成为现阶段亟待研究的一个重要问题。目前国内学者