【摘 要】
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吉林市酿造公司的“江城”牌调味品在吉林市市场有着良好的口碑和较高的市场占有率,但是随着外来品牌进入吉林市市场,吉林市酿造公司的市场占有率受到很大的挑战,为了摆脱困
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吉林市酿造公司的“江城”牌调味品在吉林市市场有着良好的口碑和较高的市场占有率,但是随着外来品牌进入吉林市市场,吉林市酿造公司的市场占有率受到很大的挑战,为了摆脱困境,公司从产品组合调整的角度入手,积极开发新的产品,以适应市场竞争的需要。本文将调味品市场的现状和发展趋势与企业的实际相结合,运用SWOT分析法对企业的优势、劣势、机会、威胁等四个方面进行了剖析,并从产品组合的三个基本要素出发,分析了吉林市酿造公司产品组合存在的不足。同时,文章还强调了企业在进行产品组合调整时必须关注的三个问题,最后结合产品组合的三个基本要素找到产品组合调整的思路和方案,即除了增加新产品的生产线外,重点要在功能和包装方面对现有产品生产线进行调整。
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