随着信息技术和网络技术的发展,传统的阅读方式已经发生了变化。电子书因为方便快捷、内容丰富,并且环保的特点,被阅读爱好者所接受。电子书行业的发展方式正逐渐由硬件研发和内容开发向品牌运营转变,同时自媒体的兴起也给电子书的品牌运营带来新的方式和思考。亚马逊Kindle电子书作为全球公认的电子书行业领导品牌,无论在产品构建还是品牌运营上都有很多值得研究的地方。本文以品牌学、传播学为视角,从亚马逊Kindle电子书的产品构建和品牌传播两个方面尝试对其品牌运营进行分析。认为,Kindle阅读器设备的技术创新、产品设计和Kindle电子书平台的内容建设是亚马逊Kindle电子书平台的品牌核心价值。以客户为中心的经营理念、基于品牌核心价值的准确定位、丰富的品牌传播手段等是其成功的品牌运营的主要因素。在品牌传播的过程中不断强化品牌核心价值、建立与用户的情感连接,并且采取了有效的维护手段,使亚马逊Kindle电子书得以保持全球电子书行业领导地位。然而,亚马逊Kindle电子书的入华之路却不顺利,在中国特色的市场环境下,亚马逊Kindle电子书表现出了明显的不适。由于错过了国内电子书市场发展的黄金时期,,在华品牌经营策略也存在失当之处,kindle在国内的发展并不如预期因此文章大胆对其在中国的发展担出了六条建议:重视中国市场,满足消费者需求;加强平台内容建设,丰富电子书资源;借助国际品牌光环,树立品牌形象;扩大社交属性,引导消费者主动传播;强强联合,推进中国版权保护进程;跨平台合作,实现互利共赢。希望能对亚马逊Kindle电子书在中国市场的发展和品牌运营提供有益的帮助,也希望国内的电子书企业可以通过论文的研究和分析得到平台建设和品牌运营的启示。