旅游宣传品推广是目前旅游目的地推广的重要手段之一。旅游宣传品作为能够直接、迅速的刺激潜在旅游者产生旅游动机的一种重要因素,在政府和企业旅游经营中的地位不容忽视。然而,由于旅游业和广告业发展的特殊性,不论是旅游研究还是广告研究,对旅游宣传品推广的研究非常少。以至于政府和企业每年投入大量资金进行旅游宣传品推广,其推广效果却无从知晓。因此,旅游业迫切需要一个完整的、可操作的理论体系对旅游宣传品的推广效果进行研究和评估,以确定旅游宣传品推广的可行性与可持续性,达到政府与旅游企业经济行为的利润最大化。本文以旅游学和广告学为基础,结合旅游宣传品特点,提出旅游宣传品推广效果评估的理论依据。同时,根据功能和载体的不同对云台山旅游宣传品进行了分类,并对各类旅游宣传品的数量、散发渠道与内容组成等属性进行了分析。在此分类与分析的基础上,以问卷调查的方式、以理论模型为依据,对云台山旅游宣传品推广效果,包括经济效果、心理效果和社会效果三个方面进行了实地的问卷调研,通过数据分析评价推广效果并指出目前云台山旅游宣传品存在的问题并提出相关的改进措施。