汉字最初成因于象形图画,后来逐渐发展为“音形义相结合”的平面图形文字,每一个汉字都有其特有的结构特征、构字理据以及故事,汉字的平面图形化促使中国人更加擅长于形象思维和整体思维。汉字所具有的特征和功能具体表现在图形化和符号化,设计师通过分析图形、研究符号,将其融入标志设计中。标志是象征性、概念化的视觉符号,可以表达深刻而多层的意义,是最简洁、最富有寓意的语言,而汉字鲜明的文化性、民族性也在标志设计中也得到了充分运用。随着汉字的演变发展,汉字从图画中高度概括、创造出来,这种抽象概括意识已经展示出中国人民的造物思维。现代标志中汉字图形化的运用,其作用、意义主要体现在三个方面。首先,汉字思维影响着中国人的日常生活,象形思维、主体思维、合体思维对于设计是种启迪,汉字诗性化特征也在丰富着设计手法。其次,汉字思维运用到设计中,使得设计作品潜移默化的进入人们的视野,由此引发受众的共鸣。最后,汉字字体的多样化,使得设计师在表现标志设计的形式过程中得到了不断丰富。当今中国的众多品牌中,民族特性已经成为大量设计师的形象元素。当今中国设计师在进行原创设计过程中,应该融合本国的民族文化,在其创作过程中加入汉字因素,将汉字艺术化,设计出能够弘扬中国传统文化精髓、能体现出民族化的语言和魅力的优秀标志。同时,汉字标志设计的表现手法不仅为标志设计提供了用之不尽的创意源泉,而且独具风格,具有良好的视觉冲击力和艺术感染力。